熊猫拿铁怎么就火了

主打时尚、流行、艺术、可爱等风格的品牌纷纷与咖啡跨界合作，这不仅让它们在这个高颜值的行业里留下自己的品牌标志，也让咖啡品牌有了更多的可能性。

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最近，咖啡品牌MANNER与BEAST野兽派合作推出了一款限定款新产品——熊猫拿铁。官方称其研发灵感来源于BEAST野兽派熊猫噗噗香氛系列的Q香，于是双方将香水的气味延伸至了触觉及味觉，产品上线后便迅速获得了追捧。

图片来自微博：官微称小程序因火爆崩了

这次的新品爆火的原因除了品牌跨界联名外，还在咖啡杯外观加入了国宝熊猫这一自带流量和热度的超级IP。在此之前品牌的风格，一直走的是“极简”路线。

图片来自官方：普通纸杯的包装造型

不过这并不是MANNER第一次联名跨界了。在今年4月，MANNER与内衣品牌「NEIWAI内外」梦幻联动推出了特调系列，上市了三款充满春夏清新感的咖啡，吸引了不少网友打卡。

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不难发现，MANNER与野兽派的合作很有创意，既体现出了“萌文化”又抓住了国民对国宝熊猫的特殊情感，打造出了高颜值、具有情感连接的联名产品，俘虏了不少的“爱萌物”、“颜值主义”年轻人。

为什么越来越多的品牌联名开始变“萌”？

跨界联名可以说是当下最为流行的营销策略方式之一，但频频跨界并不意味着就能促进营销，许多品牌开始选择创作“萌”的产品来试图打破消费者的审美疲劳。

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今年1月，肯德基也借势国宝熊猫走红了一波，Kcoffee联合熊猫乳品打造出了首支以熊猫为主题的炼乳咖啡。在颜值上，品牌设计了不同造型的熊猫杯子图案，加上可爱的熊猫头撒粉，该产品推出后一秒戳中了消费者的萌点。

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星巴克曾在中国发售樱花系列周边，其中的猫爪杯上线后大热。猫爪的形象自带萌物标签，使得人们不由自主就联想到真正的猫爪，毛茸茸的形象引起不少消费者的喜爱。

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今年5月，彩妆品牌Judydoll橘朵与POPMART泡泡玛特联名合作，推出毕奇精灵飞行系列的彩妆产品。双方此次跨界，以Z时代最流行的潮趣玩法，带给消费群体“萌”体验。

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近年来Coach力求转型突破，不断推出以年轻族群为取向的新鲜设计，吸引不少新旧粉丝。品牌与迪士尼多次跨界联名合作，在经典的款式中加入卡通形象，一改老气的特质。

从以上案例可以看到，品牌跨界营销策略并非简单的复制、组合，而是彼此找到共同的品牌价值语言、共性和包容力，品牌间的跨界才能拥有合作的可能性。“萌”的背后其实反映出的是大众审美偏好，颜值是如今消费者对联名产品的情绪。

如何让品牌联名具备更高颜值？

随着碎片化时代的来临，如今品牌营销模式与以往大不一样。许多品牌开始了颜值革命之路，从感性的角度看，高颜值品牌跨界不仅能吸引受众的注意力，同时还能将双方元素相互融合，进而给品牌一种立体感与纵深感。时有趣总结了5个要素，品牌该如何打造更高颜值联名产品？

1、用户角度：精准定位消费群体

高颜值产品的推出要迎合广大消费群体的需求，让消费者通过消费来提升生活质量。这就要求品牌要进行精准的消费群体定位，在此基础上进行市场细分。根据时趣洞察引擎数据可以看出，MANNER和野兽派受众群体以90、95后为主力军，非常相似。

数据来自时趣洞察引擎：MANNER受众群体年龄分布

数据来自时趣洞察引擎：野兽派受众群体年龄分布

随着Z世代的崛起，这届年轻人的审美风格大有不同，追求品质的同时更加精致，他们内心深处对颜值有着很大的向往。

2、创意角度：寻找消费者喜爱的元素

从MANNER熊猫拿铁到猫爪杯，都可以看出消费者喜爱的元素非常鲜明。“萌”、“国潮”、“艺术”等标签代表着当代年轻人的活力，他们购买产品从更多